Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital - PHILIP KOTLER

Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital là một quyển giáo trình ngắn được biên soạn bởi Philip Kotler cùng cộng sự, với nội dung nói về sự chuyển dịch của hoạt động Marketing từ hình thức truyền thống sang kỹ thuật số. Ở phần đầu, quyển sách liệt kê ra các xu hướng cơ bản đang định hình thế giới Marketing hiện đại như sự phát triển của Internet, website thương mại điện tử, ứng dụng di động, mạng xã hội....

Ở phần giữa, "Marketing 4.0" tập trung vào các khuôn khổ Marketing mới trong thời đại kỹ thuật số như cách mà người tiêu dùng mua hàng trong thời đại 4.0, các chỉ số đo lường mức độ hiệu quả trong Marketing.... Ở phần cuối cùng, "Marketing 4.0" chỉ ra các phương thức, ứng dụng mang tính chiến thuật trong marketing trong thời đại kỹ thuật số điển hình như Human-Centric Marketing, Content Marketing, Omnichannel Marketing...